“Điểm chất lượng” AdWords là gì và được tính như thế nào?

“Điểm chất lượng” AdWords là gì và được tính như thế nào?

Hệ thống AdWords sẽ tính  Điểm chất lượng  cho từng từ khóa của bạn. Điểm chất lượng xem xét các yếu tố khác nhau để đo lường mức độ l... 08:44:00

Hệ thống AdWords sẽ tính Điểm chất lượng cho từng từ khóa của bạn. Điểm chất lượng xem xét các yếu tố khác nhau để đo lường mức độ liên quan của từ khóa với văn bản quảng cáo của bạn và với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điểm chất lượng của từ khóa sẽ cập nhật thường xuyên và có liên quan mật thiết với hiệu suất của từ khóa đó. Nói chung, Điểm chất lượng cao có nghĩa là từ khóa của bạn sẽ kích hoạt quảng cáo ở vị trí cao hơn và với giá mỗi nhấp chuột (CPC) thấp hơn.

Bên dưới, bạn sẽ tìm thấy mô tả chi tiết hơn về Điểm chất lượng, cụ thể về công thức Điểm chất lượng và hướng dẫn cách xem và cải thiện Điểm chất lượng của bạn.

Giới thiệu về Điểm chất lượng

Điểm chất lượng được tính mỗi khi từ khóa của bạn phù hợp với truy vấn tìm kiếm — nghĩa là mỗi khi từ khóa của bạn có tiềm năng để kích hoạt quảng cáo. Điểm chất lượng được sử dụng theo một số cách khác nhau, bao gồm:

• ảnh hưởng đến giá mỗi nhấp chuột (CPC) thực tế của từ khóa của bạn
• ước tính giá thầu trang đầu tiên mà bạn thấy trong tài khoản của mình
• xác định xem từ khóa có đủ điều kiện tham gia đấu giá quảng cáo sẽ xảy ra khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm vào hay không
• ảnh hưởng đến việc quảng cáo sẽ được xếp hạng cao như thế nào

Nói chung, Điểm chất lượng càng cao, chi phí càng thấp và vị trí quảng cáo của bạn càng tốt.

Điểm chất lượng giúp đảm bảo rằng chỉ các quảng cáo có liên quan nhất mới xuất hiện cho người dùng trên Google và Mạng Google. Hệ thống AdWords hoạt động tốt nhất cho mọi đối tượng – nhà quảng cáo, người dùng, nhà xuất bản và Google – khi các quảng cáo Google hiển thị phù hợp với nhu cầu của người dùng nhất có thể. Quảng cáo có liên quan có xu hướng nhận được nhiều nhấp chuột hơn, xuất hiện ở vị trí cao hơn và mang lại cho bạn nhiều thành công nhất.

Công thức Điểm chất lượng

Công thức tính Điểm chất lượng khác nhau tùy thuộc vào việc Điểm chất lượng có ảnh hưởng đến quảng cáo trên Google và Mạng tìm kiếm hoặc ảnh hưởng đến quảng cáo trên Mạng hiển thị hay không.

I. Điểm chất lượng cho Google và Mạng tìm kiếm
Mặc dù Google liên tục tinh chỉnh các công thức Điểm chất lượng của họ cho Google Search và Mạng tìm kiếm, nhưng các thành phần cốt lõi vẫn ít nhiều giống nhau:

• Tỷ lệ nhấp (CTR) lịch sử của từ khóa và quảng cáo được kết hợp trên Google; lưu ý rằng CTR trên Mạng Google chỉ từng tác động đến Điểm chất lượng trên Mạng Google – không phải trên Google
• Lịch sử tài khoản, được đo bằng CTR của tất cả quảng cáo và từ khóa trong tài khoản của bạn
• CTR lịch sử của URL hiển thị trong nhóm quảng cáo
• ‎Chất lượng trang đích của bạn
• Mức độ liên quan của từ khóa với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo của từ khóa đó
• Mức độ liên quan của từ khóa và quảng cáo được kết hợp với truy vấn tìm kiếm
• Hiệu suất tài khoản của bạn trong vùng địa lý nơi quảng cáo sẽ được hiển thị
• Các yếu tố có liên quan khác

Lưu ý rằng có nhiều biến thể hơi khác với công thức Điểm chất lượng khi Điểm chất lượng ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo và giá thầu trang đầu tiên:

• Để tính vị trí của quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa, chất lượng của trang đích không phải là một yếu tố. Ngoài ra, khi tính toán vị trí quảng cáo trên trang web Mạng tìm kiếm, Điểm chất lượng sẽ xem xét CTR trên trang web cụ thể đó ngoài CTR trên toàn bộ Mạng tìm kiếm.
• Để tính giá thầu trang đầu tiên, Điểm chất lượng không xem xét quảng cáo hoặc truy vấn tìm kiếm được kết hợp vì ước tính này sẽ xuất hiện dưới dạng số liệu trong tài khoản của bạn và không thay đổi đối với mỗi truy vấn tìm kiếm.

II. Điểm chất lượng cho Mạng hiển thị
Điểm chất lượng để tính khả năng đủ điều kiện xuất hiện của quảng cáo trên một trang web Mạng hiển thị cụ thể, cũng như vị trí của quảng cáo trên trang web đó, bao gồm các yếu tố sau:

• Hiệu suất trước đây của quảng cáo trên trang web này và trên các trang web tương tự
• Mức độ liên quan của quảng cáo và từ khóa trong nhóm quảng cáo với trang web
• Chất lượng trang đích của bạn
• Các yếu tố có liên quan khác

Điểm chất lượng để xác định liệu quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí có xuất hiện trên một trang web cụ thể hay không tùy thuộc vào tùy chọn đặt giá thầu của chiến dịch.

Nếu chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), Điểm chất lượng được dựa trên:

• Chất lượng trang đích của bạn

Nếu chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC), Điểm chất lượng được dựa trên:

• CTR lịch sử của quảng cáo trên trang web này và trên các trang web tương tự
• Chất lượng trang đích của bạn

Xem Điểm chất lượng

Bạn có thể xem các phần trình bày về Điểm chất lượng của từ khóa ở ba vị trí: thống kê tài khoản, trường Phân tích từ khóa và báo cáo tài khoản của bạn.

Cải thiện Điểm chất lượng

Cách tốt nhất để cải thiện Điểm chất lượng của từ khóa là bằng cách tối ưu hóa tài khoản của bạn. Điều này đòi hỏi phải đảm bảo rằng mỗi nhóm quảng cáo chứa quảng cáo mô tả tất cả quảng cáo cùng một sản phẩm hay dịch vụ và mỗi từ khóa trong nhóm quảng cáo đó có liên quan chặt chẽ với quảng cáo. Bạn cũng có thể xem khóa học trực tuyến của Google để tìm hiểu về các nguyên tắc cơ bản của AdWords mà sau này bạn có thể áp dụng cho tài khoản của mình.

(Google Adwords)